解读足改方案–足球产业篇

近日公布的《中国足球改革发展总体方案》(以下简称《方案》)备受瞩目。北京奥林匹克文化促进会秘书长王奇在作客《新华访谈》解读《方案》时表示,构建好足球产业链是打造百年俱乐部的基础。 王奇说,打造品牌俱乐部一定要有产业链的支持,他之前是深圳红钻俱乐部副董事长,作为俱乐部的管理层,他的感触颇深。一个俱乐部如果没有产业链支撑,只能是“花钱”的产业。老板没钱了,球队只能卖了。一个新老板的入主伴随着的是球队的更名。对于如今的中超球队来说,如果没有产业链和现金流来支撑足球,打造百年俱乐部难度较大。

转播权历来是足球产业中极其重要的组成部分。英格兰超级联赛是最能“吸金”的职业足球联赛,以天空体育为首的转播联盟买下的英超2016-2019赛季本土转播权总价高达51.36亿英镑,如果算上海外收入,英超在这三个赛季中的转播权总收入或将突破80亿英镑。与观众火热程度形成对比的是,中国地区的足球转播权一直在低价徘徊。央视以1.15亿美元的价格获得2010、2014年两届世界杯的中国大陆地区转播权,这虽比2002及2006年两届世界杯的中国大陆转播权价格2400万美元要高出不少,但仅比香港TVB所竞得的2014年巴西世界杯香港转播权连同制作费在内的近4亿港元高出一线,要远低于欧美地区的转播权支出。

“研究发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票”则是《方案》公布后资本市场的又一热点。以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票被认为是足球走向专业化的标志之一,被业内形容为“开天辟地”之举,其重要性与足球体制改革相当,足球彩票能够极大地提高职业足球联赛和联赛俱乐部的关注度,各家俱乐部、中超公司的门票、广告、版权运营收入都将推向一个新的高度。

足管中心主任、中国足协秘书长张剑说,积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票,这是一个非常大的举措。在方案起草过程中,大家也许会考虑,如果以中国联赛作为彩票竞猜对象,会不会有某些顾虑,这是客观存在的。但是从另一个角度来讲,只要依法管理、公开化,也可能是综合治理的有效方式,所以说下一步发行足球彩票的同时如何进一步加强足球行业管理对我们是一个非常紧迫的命题。

足球是体育产业中最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%。按照中国体育产业2万亿市场空间计算,足球产业的市场空间在8000亿元以上。从足球产业收入结构来看,主要包括门票、转播、商业广告、衍生品和博彩收入。 目前中超各个足球俱乐部的收入来源主要是广告赞助、门票收入以及每年从中超公司获得的10%的分成,以及包括地方政府对俱乐部的补贴。在俱乐部收入来源中,门票收入占12%;在出售电视转播权上,使多数俱乐部的该项收入保持在100万元的低水平上。

赛事运营公司是足球产业中极其重要的一环。以往引进国外赛事主要是由国外赛事运营公司与中国当地体育局等机构合作举办。而如今,越来越多的中国公司参与到国际足球赛事的中国运营之中。虎扑体育将AC米兰的传奇球星带来南京,而合力万盛则将意大利超级杯这一意大利当地传统季前赛事移师北京。万达集团则通过收购瑞士盈方集团以布局国际赛事运营——这也是中国企业通过海外收购进入赛事运营领域的第一单。

足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%。足球在中国拥有最为广泛的群众基础,且属典型的高附加值与产业,发展足球产业是做大做强体育产业重要的组成部分。广发证券在去年年度策略会上曾预计,足球将成为2015年资本市场的一大亮点。

习总书记多次指示要下决心把我国足球事业搞上去,李克强总理高度重视足球等体育事业产业工作,国务院多次专题研究部署,我国足球改革发展迎来了前所未有的大好机遇。

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