新生事物的出现通常伴随着诸多的质疑,而WRL及英雄联盟手游电竞踩着前人的脚印,在自我的探索与创新下,走出自己的道路。也许,英雄联盟手游电竞正在创造一个新的发展模板,为移动电竞整体推进提供新的解题思路。

七月炎夏,杭州暑气逼人,而齐聚一堂的电竞人们持续为热爱加码。2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会落地「亚运之城」,这场聚集了各路体育、电竞行业的大咖,包括霍启刚、郎平等重磅嘉宾的行业峰会,探讨着电竞产业的未来趋势。

下午举办的腾讯电竞发布会上,各大重磅赛事更是齐聚于此。作为刚刚经历完季前赛阶段、开启全球首个官方赛季后参与的首次发布会,英雄联盟手游电竞自然也「有话要说」。大会上,腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波展示了联盟手游电竞在过去一年取得的丰硕成果,涵盖赛事体系的搭建、先锋品牌的诞生、商业化的版图、以及品牌社会责任等多方面。

在英雄联盟手游电竞尚未诞生之际,大量关注者们就将其视为「含着金汤匙出生」的绝对潜力股。事实上,《英雄联盟手游》自上线以来也并没有让大众的期待落空,特别是其电竞生态的搭建在短短一年快速实现了从零到一的突破,成长速度令人惊艳。

但俗话说得好,「万事开头难」,在这样的阶段性跃进实现背后,正离不开英雄联盟手游电竞长期以来对于产业发展的洞察与脚踏实地的辛勤耕耘。对于英雄联盟手游电竞来说,当前的项目生态仅仅是一个开始,处于初级阶段,随着官方的不断摸索与实践,英雄联盟手游电竞还将创造多少惊喜?

复盘这一年英雄联盟手游电竞一起走过的光辉旅程,或许就能窥见这头觉醒的巨兽在未来的模样。

在赛事成立之初,其商业化情况无疑是市场对其认可度的最好体现,而这一点在英雄联盟手游电竞上也得到了充分验证。开启首届职业联赛之际,这个全新的电竞品牌即得到了许多头部品牌的支持——首席合作伙伴一加手机,战略合作伙伴娃哈哈、起亚、彪马,官方合作伙伴可口可乐、莫斯利安。在赛事起步阶段能有这样的商业矩阵,在行业内都是极为领先的。

而英雄联盟手游电竞也不负品牌方的信赖,呈现了全新的商业化玩法,正如与可口可乐的合作中,围绕游戏、电竞、品牌展开三重联动,将合作价值最大化。

今年3月,可口可乐高调宣布成为英雄联盟手游电子竞技的全球创始合作伙伴,涵盖全球100多个国家和地区,包括初始的八个地区联赛。作为国际奥委会和国际足联最高级赞助商,可口可乐对于《英雄联盟手游》及其电竞生态的看好,无疑是具备着巨大的行业意义,为英雄联盟手游电竞的高速前进提供了充足的动力。

在今年夏季的手游首次「世界赛」——2022全球冠军杯中,双方亦携手展开了海内外的线下粉丝观赛活动。从新加坡、曼谷,到国内的深圳、成都,全球粉丝得以欢聚线下,共同见证首个冠军的诞生。

可口可乐邀请粉丝到新加坡滨海湾金沙会展中心Melati展厅,近距离感受奖杯的魅力

而此次大会上也宣布,8月12日可口可乐与《英雄联盟手游》合作推出的联名款英雄迷你罐,将在中国大陆地区进行全球首发;同期游戏内也会在「夏日派对」活动中开启与可口可乐的联名活动。

助力打造电竞生活方式,让英雄联盟手游电竞融入进观众们的日常,在可口可乐与《英雄联盟手游》的通力合作下正在稳步施展。如今,联名款迷你罐产品推出,又激活了玩家观众们的积极性,拉动品牌消费;而与游戏内部挂钩,开拓更多宣传路径,三位一体实现全链条闭环。

最终达成「三赢」的效果,服务好不同人群的需求,也为行业提供更多与诸如可口可乐这类大品牌的合作经验,抓住品牌与自身特性,相辅相成,未来才有机会共同做大电竞产业「蛋糕」。

对于品牌来说,借助电竞重塑品牌形象,扩大在年轻群体中的影响力已经不再是新鲜事。但英雄联盟手游电竞作为电竞世界的新秀,却能具备如此傲人的商业成绩,自然离不开招牌赛事与IP电竞在全球范围内的超高人气。

就在7月初,首届全球冠军杯刚刚落幕。作为英雄联盟手游电竞的「S赛」,这个比赛的国际化程度不言而喻。来自全球坐落四大洲包括非洲、南美洲等在内的八大赛区、24支顶尖手游队伍于新加坡展开巅峰对决。据相关数据显示,收视群体中西语、葡语收看者超过总观众的35%,多元化、包容性强的赛事内容、选手及队伍们的激烈对决,也引发了海外社交媒体的热烈讨论。

实际上,早在2021年《英雄联盟手游》就在全球范围内开展了90多个赛事,吸引超过6000支战队参加,为玩家、粉丝和行业献上了丰盛的开胃菜。伴随着2022年全球首个官方赛季正式开启、各地区联赛的展开,这个全球化的电竞项目正在强势崛起。

特别是此次中国大陆赛区(WRL赛区)四支出征队伍表现十分抢眼,四强席位独占三元,并最终成功包揽冠亚。冠军战队NV的精彩表现在引发海外媒体聚焦、收获国际观众好评之际,也燃爆了国内的观众。总决赛当日,关于全球冠军杯总决赛或战队的话题也频频登上热搜榜,足以看出赛事在观众心目中的重要性。

可以说,新起步的移动电竞赛事,在找准定位之后的锐意进取令其迅速在市场中抢占位置,面对这样庞大的市场,英雄联盟手游赛事自然而然地收获了来自品牌的青睐。

「变则通,通则久」这一亘古不变的道理放到英雄联盟手游电竞身上更是深有体会。在电子竞技高速腾飞的脚步逐渐放缓、而电竞入亚又带来超高关注度之时,电子竞技身上的责任也愈发重要。

而在商业化合作中,英雄联盟手游电竞也试图不仅局限于商业化价值本身,而是携手合作方,做出更多关于展现品牌社会责任的尝试。如英雄联盟手游职业联赛(WRL)与一加手机开展「赛事用机回收计划」,在联赛结束后回收赛事用机,并将其打造成手办,共创绿色赛事文化。

在兑现起初就被看好的超强商业价值的同时,英雄联盟手游电竞正在开始探索更多生态运营的边界,这也驱动着它往更为宏大的目标前进。

从此次全球冠军杯可以看出,WRL赛区在英雄联盟手 游全球电竞中的影响力已然是毋庸置疑的。 同样处于同一起跑线,为何WRL赛区能够在这场「赛马」中率先跑出速度、跑出质量呢?

我们都知道竞技实力是赛事能够安身立命的根本,让WRL大放异彩的也正是战队们在赛场上酣畅淋漓的碰撞,这样的领先背后,必然要有一个相对完整的赛事体系做靠山。

一路关注WRL成长的读者一定知道,起初WRL联赛正式参与战队的选拔就与过去的电竞赛事不同,打造了三条赛道分别针对不同类别的战队:来自LPL赛道的战队们吸纳成熟的运营经验,巩固原有受众格局;影响力赛道则是迎合受众而升级的内容,打造了业内全新探索模板,邀请明星担任战队主理人,展现联赛与俱乐部的综合实力;而全国大赛赛道则拓展人才的多样性,吸纳有能力的选手加入生态中……「英雄不问出处」,唯有实力者才能获取参与职业赛事资格。

随着12支一级联赛队伍、16支二级联赛队伍的诞生,WRL赛区正式架构起「英雄联盟手游全国联赛WRN」、「英雄联盟手游二级职业积分巡回赛WRT」、「英雄联盟手游职业联赛WRL」由下至上的、完备的赛事体系。

三级赛事之间存在两个升降级赛事,给新队伍进入更高级别联赛的机会,同时也能够保持联赛竞争力和活力。前不久,伴随着2022WRN的冠军产生,首次WRT升降级赛打响;紧跟其后,首次WRL升降级赛也已落幕,第二届英雄联盟手游职业联赛的格局已然焕新。至此WRL与WRT的转会窗口也全部打开。

看起来似乎已经足够丰富,但显然英雄联盟手游电竞并不想止步于此,两项新赛事的官宣让这个赛事体系再次加码。

就在发布会的后一日,拳头游戏公布英雄联盟手游全球授权赛也将陆续开启。其中,WRL赛区会陆续展开相关的四项赛事——骁龙电竞先锋赛、虎牙传说杯、斗鱼大师赛,以及微博杯。这也意味着《英雄联盟手游》将在会在休赛期呈现出更多精彩的赛事内容。

而今年9月,WRL赛区《英雄联盟手游》的首个杯赛——英雄联盟手游艾欧尼亚杯也将正式来袭。与其他职业赛事体系中赛事不同的是,英雄联盟手游艾欧尼亚杯不涉及任何职业席位的变动,更注重于为电竞用户提供更为丰富的观赛体验。参赛队伍均为当下的一级职业俱乐部(WRL参赛队伍)与二级职业俱乐部(WRT参赛队伍),顶尖职业队伍将在这个另辟蹊径的战场展开激烈对抗,角逐冠军。

如果说赛事体系架构是基石,保障人才的不断涌现,且反哺俱乐部/战队的青训或人才培养机制,那么品牌的包装就是房梁,给赛事做支撑,打开更多空间。也与其他赛事形成区别,表达WRL的个性。将「新浪潮」视为WRL品牌的核心,既是对于英雄联盟手游电竞的希冀,也是对年轻潮流文化的应和,不追逐浪花,而做浪涌本身!

先锋、轻盈的视觉体系,将动效与选手定妆照等结合,更具年轻新赛事的活力与朝气,培养受众审美,开辟出WRL的电竞美学风格。继而重注跨界,开展音乐创作营,大牌歌手、制作人为英雄联盟手游电竞量身打造主题曲及配乐,影响力赛道明星主理人深入参与电竞战队各环节,推出明星表演赛……打破受众圈层壁垒,探寻明星选手与战队的培养流程进化,完善赛事产业生态,实现WRL赛事与明星嘉宾的双向赋能。

邀请女足门将赵丽娜客串官方解说,引人注目,相关话题和视频在社交媒体上引发热议。加强传统体育与新兴体育间的交流沟通,汲取彼此的优点,丰富自身文化精神,扩大双方的影响力。可以说,品牌文化价值的打造让WRL更具新时期电竞赛事的特性,丰富电竞赛事文化多样性。

除了把控赛事的未来整体走向,WRL也不忘向俱乐部、战队以及选手个体倾注心血。在WRL联赛正式开始前,官方即开展首届WRL选手集训营,针对职业选手展开了职业素养和身体素质的培训,通过规范电竞选手的素质及职业操守,引领电竞行业树立向善价值观,打造出更健康的电竞生态。

通过海内外不同观众的反馈来看,来自WRL的选手在此次全球冠军杯中对外展示了良好的个人形象,呈现出了当代电竞选手应有的素质修养。在国际化交流趋势愈发明显的大背景下,未来电子竞技还将承担起对中华文化的传播责任。不积跬步无以至千里,WRL的选手集训营尝试开了一个好头,为可持续发展的电竞生态奠定了良好的基础。

完备的赛事体系、多元包容的品牌建设、健康的生态运营,三大赛事核心层面的领跑让WRL能够在竞争中实现完美卡位。同时又吊足大众胃口,期待下一次革新。

新生事物的出现通常伴随着诸多的质疑,而WRL及英雄联盟手游电竞踩着前人的脚印,在自我的探索与创新下,走出自己的道路。在差异化的赛事打造与品牌营销玩法加持下,也引发了大众对于电竞赛事未来发展方向的思考。

然而,实现零的突破不易,若是想保持长期的进步,更是难上加难。尤其是轻竞技项目的持续发展能力受客观条件、地域用户习惯等因素限制,在全球范围内也暂时尚未寻得一个可以令所有人信服的答案。

从一到十到一百,这条长长的路一时还找不到出口,但英雄联盟手游电竞的出现让我们有了新的可能,也许问题的答案就藏在它的解题过程中,不是吗?

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